14 DE MAYO - HOTEL W, LAS CONDES - SANTIAGO

EJE

TEMÁTICO

La industria de la Publicidad y el Marketing ha sido dinámica y fuertemente atravesada por desarrollos tecnológicos y audiencias de preferencias volubles; siendo un desafío cada vez mayor mantener el ritmo sobre dichos cambios. Medios en particular han sufrido transformaciones radicales a una velocidad sorprendente: Hoy podemos apuntar como nunca antes. Saber lo que las audiencias buscan ya que contenidos están expuestos, en qué momento del día están en el móvil y su ubicación geográfica con márgenes menores a 50 metros. Con tecnologías programáticas podemos probar casi al instante. Crear avisos dinámicos y emplazarlos en función del contenido que les sirve de contexto. SÍ, Medios ha evolucionado con gran rapidez y altos niveles de sofisticación. Además, es un hecho que al usar Inteligencia Artificial, este poder sólo irá en aumento. Vincular marcas con sus audiencias es un desafío evolutivo que debemos abordar como industria y entre todos los actores que la conformamos de forma proactiva y comprometida. Nos debemos a esta reflexión.

QUIÉN ES

TOM GOODWIN

Tom Goodwin es cuatro veces el número uno en “Voice in Marketing” en Linkedin, con más de 725.000 seguidores en la plataforma. Actualmente dirige “All We Have Is Now”, una consultoría de transformación empresarial digital diseñada para liberar el poder de las nuevas tecnologías en las empresas. Es el presentador de “The Edge”, una serie de televisión centrada en la tecnología y la innovación, y de un podcast llamado “My Wildest Prediction”, ambos producidos y distribuidos por Euronews. 

En 2021, Tom publicó la segunda edición de su libro “Darwinismo digital” con Kogan Page, donde hace referencia a la necesidad de empresas y personas de adaptarse a las nuevas coyunturas que han surgido de la mano de la digitalización. 

Con una carrera de 23 años que abarca agencias de medios, de relaciones públicas, digitales y creativas.

Dentro de sus actividades, es columnista de The Guardian, TechCrunch y Forbes y colaborador frecuente de GQ, The World Economic. Foro, Ad Age, Wired, Ad Week, Inc, MediaPost y Digiday, dirigen un podcast y un evento de inspiración global llamado “Gente interesante en tiempos interesantes”, en el que han participado Andrew Yang, Scott Galloway y Jaron Lanier. 

Miembro fundador del Future of Advertising Board de Wharton.

Tom Goodwin

¿Qué pasaría si repensáramos la publicidad para estos tiempos? De seguro muchas de las suposiciones tradicionales ya no serían válidas y abundarían los mitos como parte del imaginario colectivo. 

Y si actuamos entorno al potencial de la era digital, ¿cómo aparecerían y se trabajarían los anuncios, dónde y cómo estarían ubicados?, ¿cómo se construirían historias y cuáles serían las nuevas formas para persuadir a las esquivas audiencias?, ¿qué nuevos llamados a ¿la acción existiría? 

Tom lleva casi una década exponiendo su acerca visión del futuro de la publicidad y creando interesantes presentaciones sobre las muchas artistas para tener en cuenta en el entorno publicitario actual y que inciden en su efectividad. Desde nuevas pantallas y el recorrido de los consumidores más conectados, a las nuevas formas y técnicas de pensar la publicidad y optimizarla en tiempo real. 

“El futuro publicidad” es una exposición poderosa, provocativa y optimista sobre las cosas increíbles que podemos hacer si soñamos en grande y actuamos con más imaginación y empatía.

Expositor 2

La Publicidad es un arte y una ciencia. Aportando a la sociedad y facilitando el acceso a bienes y servicios.

Con impacto cierto en los negocios y aporte concreto al valor económico de la empresa.

Esta exposición abordará el lado “ciencia” de la actividad, actualizando y mostrando las metodologías y casos concretos de cómo desde la Agencias de Medios estamos aportando tecnología que permite demostrar el impacto sobre el negocio desde todo el Media Mix.

Expositor 3

Fragmentación de audiencias. Cambios tecnológicos disruptivos y una cada vez más creciente diversidad de plataformas y puntos de contacto para vincular marcas con audiencias.

Navegar por este escenario complejo requiere de asesoría especializada y en línea con estas dinámicas. 

Una mirada actual y atractiva de cómo las Agencias de Medios están enfrentando el desafío a través de su diversidad de soluciones.

Speaker 2

Diego Plazas

Chief Strategy Officer Latam en Havas

La Publicidad es un arte y una ciencia. Aportando a la sociedad y facilitando el acceso a bienes y servicios. Con impacto cierto en los negocios y aporte concreto al valor económico de la empresa.

Esta exposición abordará el lado “ciencia” de la actividad, actualizando y mostrando las metodologías y casos
concretos de cómo desde la Agencias de Medios estamos aportando tecnología que permite demostrar el
impacto sobre el negocio desde todo el Media Mix.

Speaker 3

Cristian Figoli

Chief Product Officer Latam en Dentsu

Fragmentación de audiencias. Cambios tecnológicos disruptivos y una cada vez más creciente diversidad de
plataformas y puntos de contacto para vincular marcas con audiencias.

Navegar este escenario complejo requiere de asesoría especializada y en línea con estas dinámicas.

Una mirada actual y atractiva de cómo las Agencias de Medios están enfrentando el desafío a través de su
diversidad de soluciones.

 

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