TEMÁTICO

La industria de la Publicidad y el Marketing ha sido dinámica y fuertemente atravesada por desarrollos tecnológicos y audiencias de preferencias volubles; siendo un desafío cada vez mayor mantener el ritmo sobre dichos cambios. Medios en particular han sufrido transformaciones radicales a una velocidad sorprendente: Hoy podemos apuntar como nunca antes. Saber lo que las audiencias buscan ya que contenidos están expuestos, en qué momento del día están en el móvil y su ubicación geográfica con márgenes menores a 50 metros. Con tecnologías programáticas podemos probar casi al instante. Crear avisos dinámicos y emplazarlos en función del contenido que les sirve de contexto. SÍ, Medios ha evolucionado con gran rapidez y altos niveles de sofisticación. Además, es un hecho que al usar Inteligencia Artificial, este poder sólo irá en aumento. Vincular marcas con sus audiencias es un desafío evolutivo que debemos abordar como industria y entre todos los actores que la conformamos de forma proactiva y comprometida. Nos debemos a esta reflexión.

QUIÉN ES

TOM GOODWIN

Tom Goodwin es cuatro veces el número uno en “Voice in Marketing” en Linkedin, con más de 725.000 seguidores en la plataforma. Actualmente dirige “All We Have Is Now”, una consultoría de transformación empresarial digital diseñada para liberar el poder de las nuevas tecnologías en las empresas. Es el presentador de “The Edge”, una serie de televisión centrada en la tecnología y la innovación, y de un podcast llamado “My Wildest Prediction”, ambos producidos y distribuidos por Euronews.

En 2021, Tom publicó la segunda edición de su libro “Darwinismo digital” con Kogan Page, donde hace referencia a la necesidad de empresas y personas de adaptarse a las nuevas coyunturas que han surgido de la mano de la digitalización.

Con una carrera de 23 años que abarca agencias de medios, de relaciones públicas, digitales y creativas.

Dentro de sus actividades, es columnista de The Guardian, TechCrunch y Forbes y colaborador frecuente de GQ, The World Economic. Foro, Ad Age, Wired, Ad Week, Inc, MediaPost y Digiday, dirigen un podcast y un evento de inspiración global llamado “Gente interesante en tiempos interesantes”, en el que han participado Andrew Yang, Scott Galloway y Jaron Lanier.

Miembro fundador del Future of Advertising Board de Wharton.

¿Qué pasaría si repensáramos la publicidad para estos tiempos? De seguro muchas de las suposiciones tradicionales ya no serían válidas y abundarían los mitos como parte del imaginario colectivo.

Y si actuamos entorno al potencial de la era digital, ¿cómo aparecerían y se trabajarían los anuncios, dónde y cómo estarían ubicados?, ¿cómo se construirían historias y cuáles serían las nuevas formas para persuadir a las esquivas audiencias?, ¿qué nuevos llamados a ¿la acción existiría?

Tom lleva casi una década exponiendo su acerca visión del futuro de la publicidad y creando interesantes presentaciones sobre las muchas artistas para tener en cuenta en el entorno publicitario actual y que inciden en su efectividad. Desde nuevas pantallas y el recorrido de los consumidores más conectados, a las nuevas formas y técnicas de pensar la publicidad y optimizarla en tiempo real.

“El futuro publicidad” es una exposición poderosa, provocativa y optimista sobre las cosas increíbles que podemos hacer si soñamos en grande y actuamos con más imaginación y empatía.

Expositor 2

La Publicidad es un arte y una ciencia. Aportando a la sociedad y facilitando el acceso a bienes y servicios.

Con impacto cierto en los negocios y aporte concreto al valor económico de la empresa.

Esta exposición abordará el lado “ciencia” de la actividad, actualizando y mostrando las metodologías y casos concretos de cómo desde la Agencias de Medios estamos aportando tecnología que permite demostrar el impacto sobre el negocio desde todo el Media Mix.

Expositor 3

Fragmentación de audiencias. Cambios tecnológicos disruptivos y una cada vez más creciente diversidad de plataformas y puntos de contacto para vincular marcas con audiencias.

Navegar por este escenario complejo requiere de asesoría especializada y en línea con estas dinámicas.

Una mirada actual y atractiva de cómo las Agencias de Medios están enfrentando el desafío a través de su diversidad de soluciones.

Speaker 2

Diego Plazas

Chief Strategy Officer Latam en Havas

Time to knowledge is Time to Market.

Muchos creen que el aporte actual de la ciencia al marketing está en ser más rápidos, ser más precisos, o en el automatizarlo todo con AI, pero esto es una visión angosta y mediática de lo que es marketing science hoy en día.

En esta exposición, queremos ampliar el universo de como la ciencia está cambiando los paradigmas del marketing como lo conocemos desde el s. XX, de cómo se pueden redefinir los outputs de lo que los medios deben aportar al negocio y de cómo no todo en la ciencia y tecnología es AI.

La idea es compartir con la audiencia:

Metodologías actuales en el mercado más allá de AI y cuántas áreas del marketing que pueden afectar.
Casos específicos de aplicación de ciencia en procesos distintos de marketing.
Cómo manejar la variable tiempo a través de la ciencia en procesos de marketing.

Speaker 3

Cristian Figoli

Chief Product Officer Latam en Dentsu

Los medios y agencias han sido drivers de crecimiento para las marcas a partir de gestionar innovación, mensaje, tecnologías y audiencias, pero en esa lógica se ha caído en pensar que esta labor se ha convertido en un commodity.

La agencia de medios como brújula de las marcas a la hora de navegar el complejo ecosistema tecnológico, estratégico y comunicacional es más relevante que nunca, y para ello haremos un recorrido acerca de como se han transformado acorde a las necesidades de los usuarios y el mercado, y lo siguen haciendo al día de hoy